কাইলি জেনারের সাফল্যের রহস্য | পপসুগার অর্থ ও কর্মজীবন

KYLIE POP-UP-এ ঠোঁটের কিটের রংধনু প্রাচীর #repost @westfieldtopanga

Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) কর্তৃক 12 ডিসেম্বর, 2016-এ PST বিকাল 5:23-এ পোস্ট করা একটি ছবি

GLITZ বিউটি এডিটর এমিলি ওরোফিনোর মতে, কাইলি জেনার লিপ কিটস সত্যিই মহান সৌন্দর্য পণ্য, এবং তারা এত প্রিয় কেন তিনি দেখতে পারেন. কিন্তু লোকেরা কেবল কাইলির পণ্যগুলিই পছন্দ করে না - তারা লোভ করে, পাইন করে এবং সেগুলিকে লালা করে। তারা তাদের প্রাপ্ত করার জন্য মরিয়া ব্যবস্থা নিতে যান।

তাহলে কাইলি কীভাবে তার পণ্যগুলির জন্য এত তীব্র, ব্যাপক চাহিদা তৈরি করে? এটি 'ড্রপ' নামে একটি সামান্য কিছু। একটি নিবন্ধে ড্রপ পরীক্ষা করা , নিউ ইয়র্ক টাইমস এটি এইভাবে ব্যাখ্যা করে:

একজন বিক্রেতা প্রথাগত ফ্যাশন চক্রের বাইরে একচেটিয়া নতুন আইটেম প্রকাশ নিয়ন্ত্রণ করে, চাহিদা বাড়াতে পণ্যের আসন্ন আগমনকে চতুরতার সাথে বাজারজাত করে। . . . এমনকি স্ন্যাপচ্যাট নিজেই গত মাসে ব্যান্ডওয়াগনের উপর ঝাঁপিয়ে পড়ার চেষ্টা করেছিল যখন এটি এলোমেলোভাবে স্থাপন করা উজ্জ্বল হলুদ ভেন্ডিং মেশিনের মাধ্যমে তার নতুন চশমা চশমাগুলির একচেটিয়া বিক্রয় শুরু করেছিল, তারা পরবর্তী কোথায় ক্রপ করবে তার কোনও ইঙ্গিত দেয়নি। ড্রপ গ্রাহকদের অপ্রতিরোধ্য সংখ্যাগরিষ্ঠ, পণ্য যাই হোক না কেন, 30 বছরের কম বয়সী।

এই কৌশলটি নতুন আইটেমগুলির আশেপাশে হাইপ তৈরি করতে কাজ করেছে যাতে তারা প্রকৃতপক্ষে প্রকাশের সময়, ভোক্তারা পণ্যগুলি গ্রহণকারী নির্বাচিত কয়েকজনের মধ্যে একজন হতে উন্মত্ত হন৷ এটি একটি সীমিত প্রকাশের সংমিশ্রণ (যারা প্রকৃতপক্ষে আইটেমগুলি দখল করতে পরিচালনা করে তাকে অবিলম্বে ধার দেওয়া) এবং সেলিব্রিটিদের 'ব্যক্তিগত' স্পর্শ — কাইলির মতো — আপনার কাছে আবেদন করে (সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে) এবং তাদের জিনিসপত্র সম্পর্কে আপনাকে বলে৷

মেরি ঠোঁট কিট! শুধুমাত্র সীমিত সময়ের জন্য প্রতিটি অর্ডারের সাথে বিনামূল্যে। @shopaholicsworld_ 💋

15 ডিসেম্বর, 2016 তারিখে PST দুপুর 2:30 টায় Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) দ্বারা পোস্ট করা একটি ছবি

এটি একটি কৌশল যা কাঙ্ক্ষিত গ্রাহকদের সাথে বিশেষভাবে ভাল কাজ করে জেড ডেমোগ্রাফিক জেনারেশন বিজ্ঞাপন সংস্থা জে ওয়াল্টার থম্পসনের উদ্ভাবন গোষ্ঠীর বিশ্বব্যাপী পরিচালক লুসি গ্রিন বলেছেন, যা 'এর পূর্বসূরিদের তুলনায় অনেক বেশি উদ্যোক্তা'৷ 'যদি সহস্রাব্দগুলি ডিজিটালভাবে সচেতন হয়, তাহলে জেনারেশন জেড হল সম্পূর্ণ ডিজিটাল নেটিভ। তাদের পরিচয় তাদের একে অপরের সাথে এবং সেলিব্রিটি উভয়ের সাথেই অনলাইনে তাদের মিথস্ক্রিয়া এবং সম্পর্কের দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়। এই কারণেই কাইলি জেনারের মতো তারকারা, যারা তাদের সাথে মাধ্যমগুলির সমবয়সীদের মতো যোগাযোগ করে। প্রথাগত খুচরা প্ল্যাটফর্মের চেয়ে বেশি স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে, এই ধরনের জ্যোতির্বিদ্যাগত সাফল্য দেখছে।'

ড্রপ এবং প্রয়োগের মত কৌশল নিয়ে পরীক্ষা করা তার পপ-আপ দোকানে কেনাকাটা করার নিয়ম শুধুমাত্র কাইলির ব্র্যান্ডের উত্তেজনা এবং এক্সক্লুসিভিটি যোগ করে। এবং তার ব্র্যান্ডেড পণ্যদ্রব্য থেকে আনুমানিক $10 মিলিয়ন ব্যক্তিগত বিক্রয়ের ফলে, তাকে ভালবাসুন বা তাকে ঘৃণা করুন, 19 বছর বয়সী এই ব্যবসায়ী অবশ্যই সঠিক কিছু করছেন৷